Studie legt omvangrijke illegale gokreclames bloot in Meta-archief voor Nederlandse gebruikers

Een analyse van Meta’s advertentiearchief heeft aangetoond dat in maart 2026 een aanzienlijk aantal illegale online gokadvertenties zichtbaar was voor Nederlandse gebruikers; het onderzoek richtte zich specifiek op promoties voor ongelicentieerde kansspelen waaronder slots en andere casinospellen die ondanks bestaande regelgeving toch grote aantallen mensen bereikten.

De bevindingen komen uit een studie die het bereik van deze advertenties in kaart bracht en tonen aan dat tientallen miljoenen gebruikers in Nederland ermee in aanraking kwamen terwijl de markt al geruime tijd onder toezicht staat van de Kansspelautoriteit; volgens Illegal gambling ads on Meta reached 38 million Dutch users, says new research bereikten deze promoties uiteindelijk 38 miljoen Nederlandse accounts.

Analyse van het advertentiearchief

Onderzoekers doorzochten het publieke advertentiearchief van Meta en identificeerden patronen waarbij aanbieders zonder Nederlandse licentie hun diensten bleven promoten via gerichte campagnes; de data toonden aan dat slots en casinospellen daarbij het vaakst voorkwamen en dat de advertenties vaak visueel aantrekkelijk waren opgezet om gebruikers te lokken met bonussen of snelle winsten.

De studie maakte gebruik van geautomatiseerde tools om advertenties te classificeren op basis van licentiestatus en taalgebruik waardoor een duidelijk beeld ontstond van de omvang; cijfers uit het archief wezen uit dat de totale impressies in maart 2026 de tientallen miljoenen overschreden terwijl de Nederlandse wetgeving al sinds 2021 strenge eisen stelt aan vergunde aanbieders.

Bereik en zichtbaarheid onder Nederlandse gebruikers

De illegale advertenties bleken niet alleen zichtbaar maar ook frequent genoeg om een breed publiek te raken waarbij gebruikers in verschillende leeftijdsgroepen en regio’s binnen Nederland de promoties tegenkwamen; het onderzoek benadrukte dat Meta’s algoritmes deze campagnes bleven tonen ondanks meldingen en eerdere handhavingsacties.

Gegevens uit de analyse gaven aan dat de meeste advertenties afkomstig waren van buitenlandse platforms zonder lokale vergunning en dat ze vaak via lookalike audiences of retargeting werden verspreid; dit leidde ertoe dat zelfs gebruikers die eerder legale Nederlandse casino’s bezochten toch met illegale alternatieven werden geconfronteerd.

Uitdagingen bij handhaving in de gereguleerde markt

De resultaten onderstrepen de aanhoudende moeilijkheden bij het afdwingen van reclamevoorschriften in Nederland waar de Kansspelautoriteit al meerdere maatregelen heeft genomen om illegaal aanbod tegen te gaan; ondanks deze inspanningen bleven de advertenties zichtbaar wat aangeeft dat platformen als Meta nog steeds worstelen met volledige naleving.

Het onderzoek wees erop dat de technische mogelijkheden om advertenties vooraf te filteren nog niet voldoende ontwikkeld zijn om alle ongelicentieerde promoties te blokkeren; daardoor bleven campagnes voor slots en andere spellen doorlopen en bereikten ze een publiek dat volgens de wet alleen legaal aanbod zou moeten zien.

Reacties en vervolgstappen

De Kansspelautoriteit heeft al eerder aangekondigd dat toezicht op illegale reclame een prioriteit blijft in 2026 en de studie uit maart voegt nieuwe cijfers toe aan het bestaande beeld; beleidsmakers bekijken momenteel of extra afspraken met grote techbedrijven nodig zijn om de zichtbaarheid verder terug te dringen.

Meta heeft in het verleden beloofd om strengere controles in te voeren op gokgerelateerde advertenties maar de analyse toont aan dat deze maatregelen nog niet alle illegale content uit het Nederlandse bereik hebben geweerd; verdere gesprekken tussen toezichthouders en het platform worden daarom verwacht in de loop van juni 2026.

Conclusie

De studie naar Meta’s advertentiearchief laat zien dat illegale gokpromoties in maart 2026 nog steeds een groot bereik hadden onder Nederlandse gebruikers en dat de handhaving van reclame regels op dit moment nog niet volledig effectief is; de cijfers van 38 miljoen impressies benadrukken de omvang van het probleem terwijl de markt verder evolueert.

Het onderzoek levert concrete data die kunnen dienen als basis voor nieuwe maatregelen en benadrukt het belang van continue monitoring van advertentieplatformen; daarmee blijft de focus liggen op het beschermen van gebruikers tegen ongelicentieerd aanbod in de Nederlandse context.